Zénith renouvelle son décor de façade : un trompe-l’œil architectural

En mars 2025, la manufacture horlogère suisse Zénith a dévoilé une nouvelle version de sa façade monumentale avec un décor de façade en trompe-l’œil. Cette installation est la troisième toile habillant le siège de la marque, après deux créations à fort impact visuel posées en 2019 et 2020. En effet, c’est une nouvelle démonstration du pouvoir du bâtiment communicant et du design grand format.

Trois toiles, trois visions : retour sur un projet emblématique

Tout commence en 2019, lorsque Zénith confie à LightAir la création de sa première façade communicante. Une toile tendue de 700 m² vient habiller le siège de la marque au Locle, en Suisse, site classé au patrimoine mondial de l’UNESCO. Cette première toile, institutionnelle, annonce une nouvelle ère de communication par le décor de façade. Initialement, l’ensemble du dispositif était destiné à une campagne de communication éphémère. Le 50ᵉ anniversaire de la montre El Primero, affiché sur l’ensemble du bâtiment Zenith. Enfin, 6 ans plus tard, le dispositif a su séduire et est devenu un support durable et incontournable de la Manufacture. 

En 2020, la façade prend une tournure artistique avec une collaboration inédite : Felipe Pantone, artiste contemporain hispano-argentin, imagine une fresque monumentale mêlant dégradés numériques et couleurs vibrantes. Ce visuel spectaculaire fait de la façade un véritable tableau urbain, visible de loin, au cœur des Alpes suisses.

En 2025, la marque change de ton et opte pour un trompe-l’œil architectural. Plus en harmonie avec l’architecture locale, il illustre une façade plus classique. Ce nouveau visuel propose une lecture plus sobre et institutionnelle, tout en conservant l’impact visuel du format XXL.

Un décor de façade imprimé à Lyon, posé en quatre jours

Le décor est conçu et imprimé dans les locaux lyonnais de LightAir. La toile de 700 m² est constituée de plusieurs laizes de plus de 5 mètres sans raccords, assurant un rendu visuel précis et homogène. Le choix du trompe-l’œil permet d’habiller temporairement le bâtiment, tout en donnant l’illusion d’une rénovation architecturale. Ainsi, les équipes LightAir ont réalisé la pose en moins de quatre jours.

Le décor de façade : un levier stratégique d’image

Plus qu’un habillage temporaire, le décor de façade s’affirme comme un outil de communication puissant. Il permet de valoriser un site, d’exprimer une identité de marque, de créer l’événement ou de faire passer un message visuel fort. En bref, Zénith l’a bien compris, en renouvelant régulièrement sa façade pour accompagner les temps forts de son histoire.

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