Giorgio Armani : financer un chantier sur l’une des plus belles avenues du monde
13 Fév. 26
Au 2 avenue Montaigne, les travaux n’ont rien d’ordinaire. À cette adresse iconique, Giorgio Armani, cette marque italienne de haute couture qu’on ne présente plus, permet la transformation d’un site en travaux en une vitrine monumentale. Après une première campagne en janvier 2026, la marque confirme la pertinence du dispositif sur ce site prestigieux avec une deuxième campagne en février. L’image est, ainsi, à la hauteur du récit de marque et elle contribue, très concrètement, au financement des travaux.
Une avenue prestigieuse, une enveloppe de chantier à la hauteur
L’Avenue Montaigne impose une exécution exemplaire : visibilité mondiale, flux constant, exigences d’intégration et attentes élevées des riverains et visiteurs. Ici, l’enveloppe de chantier ne se contente pas de masquer des travaux, elle valorise le site et la marque.
Le déploiement de ces deux visuels successifs en janvier et février permet :
- L’intégration au contexte urbain de prestige,
- Une lisibilité et qualité d’image homogène, même de près,
- Une réactivité événementielle : le passage à la seconde campagne, synchronisée avec les Jeux de Milan-Cortina, prouve, ainsi, l’agilité du dispositif.
Un double bénéfice : image et financement des travaux
Au-delà de l’impact visuel, l’enveloppe de chantier contribue à son financement. La location d’espace publicitaire sur un lieu prestigieux comme l’Avenue Montaigne, transforme la période de restauration en une opportunité de valeur économique et culturelle pour le site.
Le choix de Giorgio Armani est un exemple parfait de ce modèle vertueux. En affichant sa campagne Printemps-Été 2026 « Chez Giorgio » en février, au moment précis où l’Italie est au centre du monde, la marque utilise le chantier comme un média utile en temps réel. La toile devient le miroir de l’actualité. Vittoria Ceretti, qui rendait hommage à Giorgio Armani lors de la cérémonie d’ouverture, illumine ici le Triangle d’Or parisien.
Résultat : une présence qui fait sens dans cet écrin luxueux. Notre dispositif offre une scène monumentale à ces deux toiles, créant un décor immédiatement lisible pour les Parisiens comme pour les visiteurs internationaux.
Conception, fabrication, pose sur chantier : l’exigence LightAir
Nous accompagnons le projet de bout en bout : étude du site, cadrage réglementaire, ingénierie de support, production grand format, pose en environnement sensible. Chaque détail compte pour garantir tension, planéité et tenue dans le temps.
Notre capacité à gérer le sujet de A à Z nous permet également d’offrir à nos clients une grande réactivité de réalisation. Remplacer une toile entre janvier et février demande une coordination millimétrée pour garantir une transition parfaite, afin que la « dernière muse » d’Armani puisse être affichée en temps et en heure.
Vous êtes architecte, propriétaire ou représentez un syndicat de propriété et souhaitez financer vos travaux ?
Vous aimeriez faire briller votre marque sur des sites prestigieux pendant leurs travaux ?
Mini‑FAQ
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Qu’est-ce qu’une enveloppe de chantier ? C’est un habillage grand format qui couvre une zone de travaux pour en faire un support de communication visuelle. Elle améliore l’expérience urbaine et sert à financer a restauration du bâtiment qu’elle couvre.
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Est-ce que cela peut financer tout ou partie des travaux ? Oui, la location publicitaire génère des revenus qui contribuent à la préservation du lieu, surtout sur des emplacements comme l’avenue Montaigne.
Campagne de janvier 2026 :
Campagne de février 2026 :
Crédit photo : Marine Pinard