REBRANDING MAGASIN BIO : BIOFRAIS SAINT-JULIEN CHANGE DE VISAGE
02 Nov. 26
Dehors de jour, dedans de nuit : comment nous avons mis tout un magasin à la nouvelle charte.
Pour le rebranding de son magasin bio de Saint-Julien-en-Genevois, BioFrais nous a confié la mise à la charte de 14 de supports. Ainsi, nous avons posé plus de 95 m² de visuels : plus de 45 m² à l’extérieur et plus de 49 m² à l’intérieur. La pose a été effectuée de jour pour l’extérieur et l’intérieur lui, a été posé à 90 % de nuit.
Un client depuis 2017
BioFrais nous fait confiance depuis 2017. À l’époque, nous avions déjà réalisé l’aménagement communicant de plusieurs de ses magasins. Nous vous racontions ce projet dans notre article sur l’aménagement communicant BioFrais.
Cette fois, l’enjeu change. Le magasin de Saint-Julien-en-Genevois passe à la nouvelle identité de l’enseigne. Ainsi, tout ce qui se voit doit évoluer en même temps, de la route jusqu’à la zone surgelée.
Une identité créée par BioFrais, déployée par nos soins
Notre rôle a été de mettre à la nouvelle charte graphique chaque dispositif, à l’intérieur comme à l’extérieur. Chaque support a ses propres contraintes de format, de matière et de durée de vie.
Un rebranding en deux temps : de jour dehors, de nuit dedans
Nous avons donc séparé le chantier en deux phases. D’abord, l’extérieur, posé de jour. Ensuite, l’intérieur, posé à 90 % de nuit. Ce rythme permet d’intervenir sans interrompe l’activité du magasin et couper l’expérience du client
Côté extérieur : plus de 45 m² pour se faire voir de loin
La façade a reçu le plus gros du travail visible. En effet, c’est elle qui annonce le nouveau visage du magasin.
- Deux caissons lumineux LightBox relampés et rhabillés : un grand caisson et un bandeau de 24 mètres de long.
- Un visuel en vrai recto/verso : la toile PVC Backlit (PV feu M2) est imprimée avec des encres solvant HP à longue tenue aux UV
- Quatre abris vélos remis à neuf : des panneaux en Aluligth de 3 mm.
- L’entrée : des logos en adhésif polymère longue durée sur les portes. Enfin, un panneau en PVC suspendu par élingues
- Le totem : il est habillé d’un adhésif polymère, avec lamination mate.
Côté intérieur : plus de 49 m² pour raconter chaque univers
À l’intérieur, le rebranding passe par les murs, les rayons et le fond du magasin.
- Les murs de fruits : quatre adhésifs polymère imprimés
- Le logo vert en hauteur : un nouvel adhésif remplace l’ancien logo.
- Les panneaux univers : des panneaux PVC. Résultat, leur recto/verso se lit depuis les deux allées.
- Les caissons lumineux 120 x 40 : ils reçoivent donc de nouvelles toiles tendues
- L’en-tête du panneau Manifesto : un adhésif monomère, avec lamination satin.
- Deux toiles suspendues en fond de magasin : la plus grande dépasse 7 mètres de large.
- La zone surgelée : un panneau AluLight de 3 mm est ajouté à l’arrière, avec lamination longue durée.
FAQ :
Pourquoi poser l’intérieur d’un magasin de nuit ?
La pose de nuit permet d’intervenir sans gêner clients et équipes. C’est pourquoi 90 % de la pose intérieure s’est faite de nuit chez BioFrais, tandis que l’extérieur a été posé de jour.
Quelle différence entre un adhésif polymère et monomère ?
Le polymère offre une longue durée de vie, car il convient aux murs et aux supports exposés. Le monomère, lui, est conçu pour une durée plus courte, comme l’en-tête du panneau Manifesto.
Que signifie relamper un caisson lumineux ?
On peut remplacer l’éclairage d’un caisson existant tout comme la toile du caisson. Chez BioFrais, nous l’avons ensuite accompagné d’un nouveau visuel pour passer à la nouvelle charte.
Un rebranding à lancer pour votre enseigne ?
Mise à la charte graphique en extérieur, signalétique intérieure : nous déployons votre identité sur tous vos supports, de jour comme de nuit. Parlez-nous de votre projet.