Comment financer des travaux de façade ? L’exemple XXL de Volkswagen à Lyon

L’alliance parfaite entre communication grand format et préservation du patrimoine lyonnais.

Financer travaux de façade grâce à l’affichage monumental : c’est possible. C’est le pari réussi par un immeuble historique de la place Bellecour, à Lyon. Volkswagen y affiche sa nouvelle ID. Polo 100% électrique sur une toile publicitaire de 180 m², tendue sur l’échafaudage de rénovation. Résultat : 1,97 million d’Opportunités De Voir mensuelles, pour un coefficient de répétition de 6,2.

Un bâtiment historique, un budget de rénovation à alléger

Rénover la façade d’un immeuble situé au cœur d’un secteur classé impose notamment un budget conséquent et des contraintes architecturales strictes. Au numéro 3 de la place Bellecour, le défi était double. Respecter l’environnement patrimonial, tout en finançant des travaux coûteux. C’est là que l’affichage monumental permet en effet de financer travaux de façade sans peser sur le budget du propriétaire. Concrètement, en louant temporairement l’échafaudage à un annonceur, le propriétaire transforme une contrainte de chantier en source de revenus.

Deux publics à convaincre : le propriétaire et l’annonceur

D’un côté, le propriétaire immobilier cherche une solution fiable pour alléger sa note de travaux. Sans compromis sur l’esthétique du bâtiment pendant le chantier. De l’autre, l’annonceur recherche notamment un emplacement à très forte visibilité, capable de toucher un public massif. Place Bellecour, en plein cœur de la presqu’île lyonnaise, coche ces deux cases. Un flux piéton dense, une exposition prolongée, et un cadre patrimonial qui valorise le message publicitaire.

Financer travaux de façade : le rôle de l’affichage grand format

Le principe est simple. LightAir loue l’échafaudage de chantier à un annonceur, ici Volkswagen, pour y installer une toile publicitaire monumentale. Les revenus générés par cette location viennent alléger la facture de rénovation du propriétaire. Ainsi, chaque partie y trouve son compte. L’annonceur bénéficie d’une visibilité XXL, le propriétaire finance ses travaux, et le patrimoine lyonnais se refait une beauté.

La réalisation, chiffrée : une toile de 180 m² au cœur de Lyon

Pour déployer cette toile publicitaire sur échafaudage, tout en accompagnant la restauration du bâtiment, nos équipes orchestrent chaque étape avec précision.

• Prise en charge des démarches administratives auprès de la DRAC
• Création graphique du décor en trompe-l’œil pour prolonger les lignes de la façade
• Impression haute définition du visuel Volkswagen sur toile micro-perforée
• Tension impeccable du support par nos poseurs spécialisés

Volkswagen s’assure ainsi un gain d’audience colossal, avec 1,97 million d’Opportunités De Voir mensuelles et un coefficient de répétition de 6,2. Pendant ce temps, le patrimoine lyonnais prépare sereinement sa renaissance.

       CONTACTEZ-NOUS