McDonald’s célèbre les fans en format XXL sur la place Bellecour

Une visibilité monumentale et fédératrice au cœur du patrimoine historique lyonnais.

À l’occasion du coup d’envoi de la Coupe du Monde de la FIFA 2026™, McDonald’s déploie une campagne grand format à Lyon. Elle occupe notre dispositif exclusif du 3 place Bellecour. Résultat, une toile de 18 sur 9,5 mètres génère près de 2 millions de contacts visuels par mois. Elle finance en même temps le ravalement de la façade qui l’accueille.

Le besoin : créer un lien émotionnel fort, au cœur d’un site classé

Après la SNCF et Volkswagen, le célèbre partenaire officiel de la Coupe du Monde investit ainsi la plus grande place piétonne d’Europe. Véritable kilomètre zéro de la métropole lyonnaise, ce site emblématique offre à l’annonceur un rayonnement publicitaire incomparable. Plus de 65 800 opportunités de voir quotidiennes y sont enregistrées.

L’enjeu pour McDonald’s dépasse la simple visibilité. Il s’agit de créer un véritable lien affectif avec les supporters, tout en respectant les contraintes d’un site classé. Avec sa communication « McDonald’s, supporter des gens », la marque choisit de fédérer les Lyonnais autour du ballon rond. L’affichage XXL devient ainsi le théâtre idéal pour transmettre cette adrénaline.

La cible : des citadins à surprendre, au-delà du simple message publicitaire

Pour les annonceurs et les agences de communication, choisir le grand format en centre-ville va bien au-delà d’une question de dimensions ou de performance publicitaire. Le gigantisme est en effet un puissant vecteur d’émotions. En s’intégrant directement dans l’architecture et le quotidien des citadins, l’affichage XXL ne se contente pas de délivrer un message. Il crée un événement visuel, surprend, et marque durablement les esprits.

C’est un média physique qui redonne de la valeur au temps long et à la contemplation. Un contrepoint bienvenu dans un monde digital saturé. En investissant la rue de manière spectaculaire, les marques ne cherchent donc plus seulement l’attention. Elles cherchent la connexion émotionnelle avec leur public.

La solution : une campagne grand format intégrée au patrimoine lyonnais

Pour sublimer ce monument lyonnais et offrir le décor parfait à cette émotion collective, notre équipe technique met en œuvre tout son savoir-faire. Elle assure la gestion d’une prestation sur mesure et haut de gamme, pensée pour s’intégrer au bâti existant plutôt que de le masquer.

La réalisation, chiffrée : une toile de 18 x 9,5 mètres au cœur de Lyon

• Impression grand format : toile microperforée de 18 sur 9,5 mètres, dédiée à la marque.
• Décor en trompe-l’œil : conception d’un immense décor reproduisant fidèlement la façade existante, pour une intégration au patrimoine du site.
• Pose experte : tension impeccable de la toile par nos poseurs, pour un rendu visuel parfait face aux intempéries.

Cette réalisation d’envergure génère près de 2 millions de contacts visuels par mois pour McDonald’s. Elle permet aussi au propriétaire immobilier de financer vertueusement le ravalement de sa façade.