« Run your way » : New Balance transforme un chantier en manifeste urbain place Bellecour
02 Oct. 26
Au cœur de Lyon, un habillage échafaudage publicitaire raconte une autre façon de courir la ville.
Depuis des siècles, la place Bellecour est le grand théâtre des événements lyonnais. C’est là, au numéro 17, que New Balance et LightAir viennent d’installer un habillage échafaudage publicitaire à Lyon de 705 m², pour la campagne « Run your way ». Sa bâche de 303 m² est vue chaque jour par 53 300 visiteurs uniques.
Le besoin : un échafaudage à habiller sans dénaturer la place
Un immeuble en rénovation en plein centre-ville pose toujours le même dilemme. Comment sécuriser un chantier sans abîmer l’image du lieu qui l’entoure ? Sur la place Bellecour, classée au patrimoine mondial de l’UNESCO, la question se pose avec une acuité particulière. L’échafaudage ne pouvait pas devenir un point noir sur l’une des places les plus photographiées d’Europe.
New Balance a choisi d’inverser le problème. Ainsi, la façade en travaux est devenue le terrain de jeu de sa nouvelle campagne, avec un message aussi simple que revendicatif : la seule bonne façon de courir, c’est la vôtre. Chercher un chrono sur les berges du Rhône ou battre le pavé lyonnais à son rythme : l’installation invite à réinvestir la ville en toute liberté.
La cible : les 53 300 visiteurs quotidiens de Bellecour
Chaque jour, un flux ininterrompu traverse la plus grande place piétonne d’Europe : piétons, cyclistes, coureurs, citadins pressés. La campagne s’adresse précisément à cette diversité, plutôt qu’à un seul profil de sportif. De plus, 63,6 % de ce public se déplace déjà à pied ou à vélo : le running urbain le concerne directement.
Le 4 octobre 2026, l’emplacement atteindra un sommet de visibilité. Ce jour-là, une grande course urbaine réunissant plusieurs milliers de participants installe son arrivée et son village place Bellecour. Ainsi, coureurs, accompagnateurs et spectateurs franchiront la ligne d’arrivée face à ce manifeste urbain, ce qui rend le message « Run your way » plus juste que jamais. Plus largement, les événements lyonnais offrent aux marques des audiences affinitaires, démultipliées le temps d’une journée.
La solution : un habillage d’échafaudage en trompe-l’œil
LightAir devait tenir deux promesses à la fois. D’abord, donner à la campagne toute sa puissance visuelle. Ensuite, respecter le patrimoine architectural de la place. D’où le choix d’un habillage échafaudage publicitaire en trompe-l’œil, pensé pour masquer les travaux sans trahir l’esthétique du bâtiment.
Le choix du 17 place Bellecour n’a d’ailleurs rien d’un hasard. Au début du XXᵉ siècle, cette adresse abritait la Société des inventeurs et artistes industriels, dont les frères Lumière comptaient parmi les membres les plus illustres. La photographie, cet art de capturer l’instant, y a donc laissé un héritage vivant depuis plus d’un siècle. En affichant de grands visuels qui célèbrent la grâce de la foulée, New Balance et LightAir s’inscrivent dans la continuité de cette mémoire visuelle.
La réalisation, chiffrée
L’installation a été conçue sur mesure pour s’intégrer à l’architecture de la place :
- 705 m² de surface totale habillant l’échafaudage de chantier
- 303 m² de bâche publicitaire (43 % de la surface totale), pour une toile de 25 m de large sur 12,1 m de haut
- Un décor en trompe-l’œil masquant les travaux tout en préservant l’esthétique du bâtiment
- Une bâche microperforée, imprimée en haute définition et posée pour résister aux intempéries
Côté visibilité, l’emplacement place l’installation au cœur d’un des carrefours les plus fréquentés de la ville :
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- 65 800 Opportunités De Voir (ODV) quotidiennes, soit près de 1,97 million d’impacts visuels mensuels
- 53 300 visiteurs uniques par jour
- 63,6 % de piétons et cyclistes parmi ce public
Crédit : Iulian Rotaru
L’expertise LightAir au service du patrimoine
LightAir a orchestré l’impression haute définition, la confection et la pose sous haute tension de cette toile. Le rendu reste ainsi irréprochable dans la durée. Surtout, ce dispositif d’affichage temporaire remplit une mission vertueuse : il finance directement la rénovation de la façade du 17 place Bellecour.
FAQ
Combien de temps un habillage d’échafaudage publicitaire de ce type reste-t-il en place ?
La durée dépend de celle du chantier qu’il recouvre. Concrètement, l’installation reste en place tant que les travaux de façade sont en cours.
Pourquoi utiliser une bâche microperforée plutôt qu’une bâche pleine ?
La microperforation laisse passer l’air et la lumière. Elle limite ainsi la prise au vent sur une structure de grande hauteur et protège mieux l’impression dans la durée.
Une bâche publicitaire peut-elle financer les travaux qu’elle recouvre ?
Oui. La location de l’espace publicitaire pendant la durée du chantier peut couvrir tout ou partie du coût de la rénovation. C’est notamment le cas ici, place Bellecour.
Envie d’un habillage d’échafaudage sur votre chantier ?
En croisant histoire locale, culture street et puissance de l’affichage grand format, New Balance et LightAir prouvent que le XXL sait lier émotion, pertinence et performance.
Un chantier en centre-ville n’est jamais condamné à être un point noir visuel. Bien pensé, un habillage échafaudage publicitaire finance les travaux tout en redonnant vie au lieu.
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